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　　新青年文化引领下的消费升级与泛娱乐，是拥有的投资和创业两个身份的人，目前最关注的两个领域。我们这些“老司机”是否更加需要把自己的脑子重新洗一遍，去发现他们的兴趣、诉求、消费习惯以及语境。

　　未来已来，95后正在或已经成为消费的主力军。他们成长于经济条件相对富裕的家庭环境，消费实力可谓“生猛”，尽管他们正在用惊讶的眼神看待00后们“不可理喻”的烧钱方式。

　　一、什么叫新青年？

　　95后～00后新青年的文化背景和生活方式决定了信息、文化传播的介质（工具）与场景的转变，同时也决定了新一代消费者的消费认知、价值判断方式、消费决策机制与前人完全不同。

　　最后一批90后已经度过了青春期，即将成为主流的消费群体。我们投资泛娱乐和消费升级领域的大前提就是需要充分了解用户和市场，不断发掘新生代最平凡的生活，了解他们每天在看什么、听什么、玩什么、想什么，在什么场景下会触发什么样的行为。

　　过去人们经常用10年为一个阶段去划分群体，比如70后、80后、90后。事实上这种划分已经显得过于简单粗暴，因为95后和90后完全就是“新新人类”。

　　1.什么是新青年的语境？

　　之前，我的团队在自媒体上，做过一个针对95后群体，不是很精准但是很有意思的调查，搜集了一些他们在生活里面关注的热词，展现了不同时期“语境”的变化。

　　比如，描述一件事情非常好或者特别棒，80后用“酷”，90后用“赞”或者“萌萌哒”，而95后会说“带感”，他们认为“酷”这个词已经过时了。

　　现在，特指好或者棒，泛大众化的词汇是“打call”，“打call”一词来源于电竞和直播领域，是95后发明的新词，与之相似的还有“66666666”，都是他们创造的词汇。

　　除了“打call”和“66666666”以外，“吃鸡”和“农药”也是现今被提及最多的词汇，如果你还不明白这些词汇的意思，说明你已经被时代抛在了脑后。

　　95后在游戏里面发明了很多属于特定领域的社交词汇，这不同于以前我们小时候玩的电子游戏那样简单的模式，而是一种随着互联网的普及和发展，成为了他们信息交互、社交和消费信息的传导方式。

　　2.谁可以成为新青年的偶像？

　　每一代人在年轻时都有自己的偶像，60年代出生的人崇拜的是在国家意识形态下树立的“时代英雄”，比如毛主席、雷锋、欧阳海；

　　70年代的人从小“被励志”成为科学家、医生、人民公仆（焦裕禄）、奋斗不息的张海迪，还有伴随体育大潮兴起时的郎平、李宁。

　　随着中国开放市场经济以来涌现了大批成功的企业家，目前80后们也都处在事业发展的黄金期，他们开始把成功商人、企业家、富豪作为自己的偶像。

　　同时，在这一代的成长过程中，中国的大众娱乐、艺术、文化蓬勃发展，娱乐明星、演员、歌手也成为他们心目中的偶像，大家开始了追星。

　　总体来说，80后的偶像呈现多样化的特征，但他们的偶像基本存在于现实世界，而当我们在调研95后的时候，他们除了很崇拜马云、“小白”之外，开始把虚拟世界的人物作为偶像崇拜，比如漫威打造的英雄ip、二次元中的人物等等。

　　无论大家处于哪一种服务或产品的创业，社群经济、垂直媒体、圈层互动以及内容营销这几个关键词都至关重要。

　　这几个关键词并不是割裂开的，需要从它们所在的四维空间去发现、说服以及引领消费者。

　　1.内容营销

　　我认为，为杜蕾斯做线上营销的团队是网感比较强的，是相对更为了解95后的自媒体品牌团队，他们所推送的内容能够在朋友圈以及各个圈层实现刷屏和创造“现象级”传播。

　　只有好的、带有网感的、有互动性的内容才能够打透，进入他们的圈子，继而通过他们的圈子泛化出更大的社群。

　　2.垂直媒体

　　现在，所有具有内容聚合功能的应用都应该叫做媒体。比如推广一个新的网剧，除了以往在各个传统媒体和新媒体上做宣传以外，还可以通过美拍、喜马拉雅、抖音以及今日头条的算法定制化等进行推广。

　　所谓的垂直媒体，就是可以深深扎根进特定属性人群生活中、心智中的媒体，能够对他们起到营销作用的精准媒体，而不是传统意义上的媒体。

　　三、文创领域投资新思路

　　1.大文娱

　　传统的影视、综艺、短视频、音乐制作、股权管理、艺人经纪都只是标签，基于对消费者的认知，每一个领域的选项都更倾向于能够带给他们更多的喜欢和互动。比如现在的潮流综艺，嘻哈、街舞、电音、街头运动等。

　　过去的演唱会和话剧已经不能满足于现代青年的娱乐需求，他们生活方式里演出的场景越来越多元化。

　　我认为如果电影院未来不能够给社交场景创造更多的区别化服务，影院的院线平台就要去寻找新的出路。

　　2.移动才是王道

　　现今，能够每天守在电视机前看电视剧的人越来越少，我本人甚至连ipad都懒得拿。pc时代已经结束，移动时代才是王道。

　　3.泛娱乐

　　传统的消费场景与娱乐场景的跨界延伸非常重要。比如传统的餐饮生意，如何打动95后青年人，发生聚集并产生社交；未来的ktv如何与ip内容发行产生交互关系。

　　潮流时尚和体育健康都是一种颜值经济，健康对于青年人来说是一种美的象征，所有和美相关的健康才是他们所追求的健康含义，而不是平常意义上的健康。很多线下的领域，都是通过跨界合作和创新进入到文创投资领域的。